Google ha confirmado oficialmente en Enero de 2023 que Optimize, su herramienta para hacer experimentos A/B y personalizaciones, dejará de existir a partir del 30 de septiembre de 2023. Esto incluye todas las versiones (360 y estándar).
Las funcionalidades de Optimize y su bajo costo han sido las principales razones por las cuales esta herramienta se ha vuelto muy popular entre organizaciones pequeñas y medianas. Su interfaz sencilla e intuitiva permite a todo tipo de usuarios crear experimentos y personalizaciones que permiten optimizar la experiencia de usuario.
Es una pena saber que esta herramienta dejará de existir, pero Google asegura que seguirá mejorando su nueva herramienta de análisis de datos web, Google Analytics 4, y promete mejorar la integración entre esta y herramientas de experimentos A/B populares de terceros. Por el momento, tiene estas herramientas nombradas:
Así que no queda más que esperar a que Google nos actualice acerca del tema y comenzar a pensar en alternativas. Mientras tanto, te recomiendo que planifiques que todos los experimentos activos y las personalizaciones que administres en Optimize se completen a principios de agosto de 2023 o antes.
Comienza a pensar en realizar evaluaciones de plataformas similares en abril para que tengas suficiente tiempo para comparar características y casos de uso.
Asegúrate de exportar y archivar todos los parámetros y resultados de experimentos que necesites analizar en el futuro. Los datos y resultados de experimentos previos se quedarán guardados en GAU o GA4, dependiendo de qué herramienta hayas conectado.
Si tienes preguntas relacionadas con las implicaciones contractuales de la versión paga (Optimize 360), comunícate con quien administre la licencia de Optimize en tu nombre.
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